袋芝蓮品牌全案策劃
服務項目：品牌策劃 品牌設計 品牌營銷 IP設計
項目背景
袋芝蓮是路易（國際）集團有限公司推出的第一款終端品牌，依托20余年的制造經驗，在產品開發，設計和生產制造上有強大的優勢，產品品質較好，但過去多年來一直從事OEM加工，缺乏品牌運作經驗。
保鮮膜市場已有知名品牌（佳能/妙潔）占據用戶心理認知，并已成為消費者的習慣和第一選擇，而且作為日常生活的一種功能性產品，消費者關注的點更側重于實用性。雖然在消費升級的趨勢下，人們更關注產品以外的東西，比如設計、包裝等，但是畢竟作為大眾消費品，最廣大的消費人群仍是傳統的家庭主婦，而她們關心的重點似乎不是這些，如何在這個市場里切割出袋芝蓮的細分市場，這才是袋芝蓮作為新生品牌首要解決的問題和最大挑戰。
袋芝蓮面臨的問題
品牌定位
做美好的生活伴侶，“袋”給你品質生活
袋芝蓮從第一視角關注那些不經意可能會影響心情的小細節，打破了原有的生活用袋產品。
DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品，更是代表一種生活態度與主張，是具有生命力的品牌。通過特別的設計和實用的功能特性，為消費者提供各類生活膠袋產品或其它生活用品，給人類生活帶來便利、新鮮、潔凈，整體提高人們生活的幸福感。
以“品質”和”環保健康“為原點重新定義生活用袋，和用戶的生活息息相關，無時無刻的陪伴，不正是最好的生活伴侶嗎！
產品迭代
? 合理規劃產品線結構
依據市場需求，規劃了保鮮膜/保鮮袋、垃圾袋、收納袋3大品類，十多個系列的生活用袋產品，充分考慮不同細分消費人群需求，針對性提供更加優質的產品，在最大程度上滿足消費者生活所需。并將保鮮和清潔系列作為核心品類經營，集中精力和資源進行市場運作。
? 打造產品賣點
立足環保、健康、便捷的理念，以“環保可降解”打造產品獨特價值賣點，實現產品差異化，通過創新的產品設計和包裝，建立起產品的認知印象。
? 產品視覺形象呈現
品牌logo
DOI袋芝蓮品牌標識的靈感來自于“蓮花”
花瓣有其雙重含義：第一即代表企業，蓮花是燦爛盛開得狀態，喻示企業的發展就像這朵盛開得蓮花，象征著欣欣向榮和輝煌騰達。
第二代表團隊，每片花瓣緊緊相融，喻示著已形成強大得團隊得凝聚力、溝通力、互助力，三力聚合才能為企業打造出具有競爭力得優秀品牌。通過不懈的努力打造品牌知名度和美譽度，提升品牌影響力，成為消費者認可得家居用袋品牌。
打造超級IP吉祥物
身穿紅色的圍裙，頭戴紅色微卷頭發的形象給整個產品加分
將品牌人格化，讓他不僅僅只是一個簡單的物件或商品，從而和消費者有了進一步的溝通。
官網建設
品牌官網的重磅升級，賦予了其新的活力和生命
站在新的起點，DOI袋芝蓮團隊將繼續努力，深耕于生活用袋領域，保持產品技術及服務的不斷創新，從安全、環保和健康上為客戶提供有針對性的優質產品，從而實現品牌的價值，為廣大消費者創造出更好的生活用品。
文化墻設計
線上新媒體
通過視頻/圖文/漫畫/海報等多元化方式
加深消費者對品牌的印象
拓寬銷售渠道
淘寶天貓/有贊/明星直播帶貨
新零售業態
在快節奏的生活方式，新零售逐漸成為人們的焦點，消費者通過移動支付就能買單，實現了隨拿隨走的便利消費體驗。
袋芝蓮借力新零售紅利的增長趨勢，打造品牌新業態，建立生活膠袋自助零售機，實現生活膠袋的即時性服務。
首創社區新零售業態——生活膠袋售賣機，聚焦“生活社區”市場，打造“智能終端（場）、商品提供（貨）、社區用戶（人）”三位一體的運營模式。
最近覆蓋小區100米范圍以內，真正實現全天候24小時的生活用袋供應，實現生活用袋的即時需求，更好服務小區家庭。
線下營銷
入駐商超/戶外地推/社區推廣/分眾廣告
【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”，運用諧音“袋”，袋給用戶品質生活，打造更便捷的生活方式。針對不同的應用場景進行獨特化的產品個性設計，讓產品更有趣更實用。
廣東視維品牌營銷咨詢有限公司
Copyright 2001-2019 All Rights Reserved Sivibrand.
王偉品牌顧問微信
