袋芝蓮品牌全案策劃
服務項目:品牌策劃 品牌設計 品牌營銷 IP設計
項目背景
袋芝蓮是路易(國際)集團有限公司推出的第一款終端品牌,依托20余年的制造經驗,在產品開發,設計和生產制造上有強大的優勢,產品品質較好,但過去多年來一直從事OEM加工,缺乏品牌運作經驗。
保鮮膜市場已有知名品牌(佳能/妙潔)占據用戶心理認知,并已成為消費者的習慣和第一選擇,而且作為日常生活的一種功能性產品,消費者關注的點更側重于實用性。雖然在消費升級的趨勢下,人們更關注產品以外的東西,比如設計、包裝等,但是畢竟作為大眾消費品,最廣大的消費人群仍是傳統的家庭主婦,而她們關心的重點似乎不是這些,如何在這個市場里切割出袋芝蓮的細分市場,這才是袋芝蓮作為新生品牌首要解決的問題和最大挑戰。
袋芝蓮面臨的問題
品牌定位
做美好的生活伴侶,“袋”給你品質生活
袋芝蓮從第一視角關注那些不經意可能會影響心情的小細節,打破了原有的生活用袋產品。
DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品,更是代表一種生活態度與主張,是具有生命力的品牌。通過特別的設計和實用的功能特性,為消費者提供各類生活膠袋產品或其它生活用品,給人類生活帶來便利、新鮮、潔凈,整體提高人們生活的幸福感。
以“品質”和”環保健康“為原點重新定義生活用袋,和用戶的生活息息相關,無時無刻的陪伴,不正是最好的生活伴侶嗎!
產品迭代
? 合理規劃產品線結構
依據市場需求,規劃了保鮮膜/保鮮袋、垃圾袋、收納袋3大品類,十多個系列的生活用袋產品,充分考慮不同細分消費人群需求,針對性提供更加優質的產品,在最大程度上滿足消費者生活所需。并將保鮮和清潔系列作為核心品類經營,集中精力和資源進行市場運作。
? 打造產品賣點
立足環保、健康、便捷的理念,以“環保可降解”打造產品獨特價值賣點,實現產品差異化,通過創新的產品設計和包裝,建立起產品的認知印象。
? 產品視覺形象呈現
品牌logo
DOI袋芝蓮品牌標識的靈感來自于“蓮花”
花瓣有其雙重含義:第一即代表企業,蓮花是燦爛盛開得狀態,喻示企業的發展就像這朵盛開得蓮花,象征著欣欣向榮和輝煌騰達。
第二代表團隊,每片花瓣緊緊相融,喻示著已形成強大得團隊得凝聚力、溝通力、互助力,三力聚合才能為企業打造出具有競爭力得優秀品牌。通過不懈的努力打造品牌知名度和美譽度,提升品牌影響力,成為消費者認可得家居用袋品牌。
打造超級IP吉祥物
身穿紅色的圍裙,頭戴紅色微卷頭發的形象給整個產品加分
將品牌人格化,讓他不僅僅只是一個簡單的物件或商品,從而和消費者有了進一步的溝通。
官網建設
品牌官網的重磅升級,賦予了其新的活力和生命
站在新的起點,DOI袋芝蓮團隊將繼續努力,深耕于生活用袋領域,保持產品技術及服務的不斷創新,從安全、環保和健康上為客戶提供有針對性的優質產品,從而實現品牌的價值,為廣大消費者創造出更好的生活用品。
文化墻設計
線上新媒體
通過視頻/圖文/漫畫/海報等多元化方式
加深消費者對品牌的印象
拓寬銷售渠道
淘寶天貓/有贊/明星直播帶貨
新零售業態
在快節奏的生活方式,新零售逐漸成為人們的焦點,消費者通過移動支付就能買單,實現了隨拿隨走的便利消費體驗。
袋芝蓮借力新零售紅利的增長趨勢,打造品牌新業態,建立生活膠袋自助零售機,實現生活膠袋的即時性服務。
首創社區新零售業態——生活膠袋售賣機,聚焦“生活社區”市場,打造“智能終端(場)、商品提供(貨)、社區用戶(人)”三位一體的運營模式。
最近覆蓋小區100米范圍以內,真正實現全天候24小時的生活用袋供應,實現生活用袋的即時需求,更好服務小區家庭。
線下營銷
入駐商超/戶外地推/社區推廣/分眾廣告
【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”,運用諧音“袋”,袋給用戶品質生活,打造更便捷的生活方式。針對不同的應用場景進行獨特化的產品個性設計,讓產品更有趣更實用。