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品牌背景

餐飲標配調味醬品牌

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鳳球嘜，專注調味品研發30余年。專注提供天然食材的生活食品調味品，倡導高品質的安全健康食品。鳳球嘜不只是一個調味品品牌，融合了許多養生健康產品。鳳球嘜始終堅持科學創新理念，與多所大學、亞太研發中心、食品研究所合作，選取天然好原材，不添加甜味劑、人工色素等食品添加劑， 助力更好的身材管理和皮膚管理。

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STRATEGY

策略思維

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經過前期充分溝通，確認項目升級方向為家庭及餐飲行業。客戶提出兩大訴求：進入家庭日常市場 提高品牌影響力

根據市場和客戶服務經驗，一是對品牌模式進行整體升級，二是提升品牌直接視覺效果。

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ORIENTATION

品牌定位

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強化品牌定位和標簽
打造超級傳播口號
做中國菜，用鳳球嘜

國內的調味料市場，機會與危機并存。足夠多的細分品類和場景，不僅蘊含著眾多的機會，往往也潛伏著很多看不見的危機。
國內的調料市場基本是由單品驅動的品牌模式，僅僅是醬油這一品類就誕生了眾多的大品牌，同時中國調味料市場又是極其細分和品類眾多的市場，以此形成的市場格局就是各個品類幾乎都有不同的強勢品牌，多數品牌都是在某一兩個品類領先，真正具備多品類競爭力的品牌少之又少。
鳳球嘜在傳統中式調味料的大單品品類中與大品牌存在一定的實力差距，選擇正面細分品類的競爭不符合鳳球嘜的實際，因此，我們選擇避開傳統大單品的品牌影響力，錯位競爭，不求單品類的領先，而是建立綜合調味料品牌的認知標簽。
即強化中式調味料的認知，與國內消費者日常下廚建立強關聯，針對做中國菜這一典型場景，順勢帶出品牌——做中國菜，用鳳球嘜，從而占據了消費者的心智認知。

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NEW

新視覺

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標志運用鳳凰元素，沿用品牌原有色彩，呈現全新主視覺

汲取舊包裝的視覺弱點，我們重新打造了產品包裝

極簡線條勾勒鮑魚汁原材料，以插畫呈現形成視覺落點，

中部印有品牌主色，以暗地襯托金環孔雀，

融入食材原圖，清晰表達產品特性

設計整體運用中國紅及淺金色，呼應產品及品牌色彩

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VISUAL

新包裝展示

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項目丨PROJECT

鳳球嘜 / 東莞 / 2020.02

服務丨SERVICE

策略梳理 / 包裝設計