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再好看的內容,也改不了廣告的尿性
日期:2017-05-23 來源:東莞視維品牌 關鍵詞:品牌內容 廣告 品牌傳播
當品牌玩起了內容,我們就喜歡看廣告了。

品牌傳播真的變了嗎?
看多了腦白金式的大吼大叫,
看慣了加多寶式的反復洗腦,
突然有天,
品牌化內容如一股清流,
打破了傳統廣告的紛紛擾擾。
品牌玩內容,那就不是廣告了么?
我們都天真的以為,
面對新一代消費者,
品牌不再做廣告了,
而做起了品牌化內容。


消費者總是很討厭廣告,
所以品牌主就變著花樣兒做廣告。
那些我們稱之為內容的,
那些看起來不像廣告的,
本質還是廣告。
廣告穿上了暖心的外衣,
可它仍然改不了廣告的尿性。
段子很好玩,
文案亦精彩,
但是新時代的消費者,
他們就喜歡這種調調兒。
如若不跟著飚兩句,
都不好意思說自己是年輕人。


每天被各種狗血的劇情和畫面,
感動的不要不要的,
順便動動手指頭轉發,
再加上一句所謂的解讀,
然后這些內容就在圈里被刷屏了。
那些躲在背后的廣告主,
看著圈里傳得熱火朝天的內容,
心里偷著樂。
小樣兒,不喜歡看廣告,
我這廣告你還不一樣看得不亦樂乎。
所謂的真誠,
滿滿的都是套路。


傳統的傳播和內容并沒有死,
即便你不看廣告,
但是廣告依然無處不在。
我們自認為主張堅定,
絕不會受廣告迷惑,
買東西的時候你才會發現,
廣告早就進入了你腦中。
這時候那些所謂的暖心內容,
根本就不能改變你的購買決策。
對于經常手機沒電的人來說,
充電五分鐘,通話兩小時,
更容易讓你買單。
對于電費敏感的人,
一晚僅需一度電比什么都有效。


時代在變,消費在變,
人的本性不會變。
感動的力量只是暫時的,
唯有痛點才是消費者的切膚之痛,
不解決就不痛快,
真正影響消費決策的痛不是暖。
讓我們回到傳播的本質,
傳播是傳遞價值主張,
任何品牌內容的輸出,
都不是無的放矢。
不要被那些所謂的催淚廣告迷惑,
不要以為品牌真的如此高尚,
在沒有把貨賣給你之前,
品牌沒有錢,拿什么來高尚。


換了一個說法,
廣告就不是廣告了嗎?
自認為新時代的消費者,
卻沒能煉出一雙火眼金睛。
永遠不要忘記,
品牌化內容輸出,
輸出的內容只是載體,
傳播的是品牌,
這和廣告的本質是一樣的。
所以,冷靜下來,
好好看下,
這廣告究竟TM有什么不一樣。
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