金拱門（麥當勞）、開封菜（KFC）、四眼泡（微信）、獨眼龍（新浪微博）、白蓮花（adidas）……地球已經被“怪獸”占領！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發的知名品牌聯手蹭熱點。

    如果這是場事件營銷呢，是不是很成功?全民參與和傳播，媒體和民眾都在參與調侃，很多企業也活躍參與蹭一把熱點....

    那么作為企業，應該如何做“事件營銷”？增加曝光率呢?

    1、涉及到各渠道的、完整的營銷策劃

    不僅是“麥當勞更名金拱門”，其他的重大營銷事件在每次營銷之前，必定是做足了策劃與籌備工作，不然不會有之后的爆發性效果。

     每個運營渠道都有各自的特點，在做一個專題規劃時，大主題出現后，需要根據每個運營渠道的運營特點和受眾屬性做出更為細節性的“小主題”和內容與推廣策略，這是十分重要的。

    在事件之前提前做好一切準備，溝通好，打通各個渠道。

    2、能夠引起大眾興趣的選題要點

    如何選擇引起大眾興趣的選題要點呢？大家可以組個團隊進行發散性思維討論。任何認為有用的、可以跟品牌聯系起來的靈感點都可以表達出來，這是較為有用的選題技巧，完全不要考慮被限定條件。可以從以下幾個方面考慮：

    心理落差感，對比等等

    當然更重要的是熱點，從一個點打開外界對品牌的認識，從外到內，非常的熟悉。

    3、重大事件、社會熱點的把握

    “麥當勞更名金拱門”的事件之所以能夠成功轉為熱點新聞，最重要有三個點。

    3、“熱點事件”是全國人民最關注的重大事件，影響力任何熱點無法比擬。全國人民正在重點看新聞

    當然我們在這里要說的正是第三點。具有絕對影響力的“熱點事件”重大事件的帶動下，“麥當勞更名金拱門”事件成為“熱點事件”之后的首條熱搜新聞，這是“熱點事件”之后的又一熱點，風格搞笑戲謔，事實上卻更為嚴肅。這意味著麥當勞在中國本土發展的決心和擴張速度的加速化。這一點也符合中國特色社會主義的發展個性。

    4、細節化時間節點的把控與推動

    在各個板塊的策劃工作做完之后，其實更重要的是落地實現，這是最復雜的一步。主要由負責人，需要跟各個渠道的運營人員及時溝通，做好跟蹤工作，尤其是對細節性時間節點的把控和推動上，往往會出現各種各樣的小問題，要第一時間解決掉。

    各個渠道的具體工作和及時反饋，都要做細化，時時的連通各個環節。

    5、媒介與推廣稿的策劃與發布

    在整個營銷事件推動之前，就要把所有的稿件準備工作要全部做好。并與媒介獲得有效的溝通，從而把控整個媒體推動的發生與進展。

    像今早，又有媒體發布，麥當勞更名事件背后的文章了。等整個事件發展完后我們回頭看看，是麥當勞土了，還是我們土了。