LOGO設計“攻心計”

日期：2018-01-02　來源：視維品牌　關鍵詞：品牌設計 logo設計設計專業

人與人第一次交往的過程中
從年齡、性別、衣著、姿勢、談吐、外貌…..
在對方的頭腦中形成并占據著主導地位

即為第一印象效應

在《三國演義》中
有謀士鳳雛龐統
初期龐統準備效力東吳
孫權初見龐統相貌丑陋，傲慢不羈
于是一位才智與諸葛并列的謀士被拒之門外

眾所周知，禮節、相貌與才華決無必然聯系
但是禮賢下士的孫權尚不能避免這種偏見
可見第一印象的影響之大

在眾多的品牌中
總有一些LOGO深入人心
以至于不許說品牌名
我們都能瞬間知道他們背后的品牌
比如：“對勾”，“那咬缺的品牌”
LOGO是我們對于品牌的第一印象

很多人在創立品牌初期，都會花錢設計LOGO，目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會在消費者中有很多不同的樣子？如何設計一個讓人過目不忘的LOGO呢？

一. 從品類來說：品類只是基礎，品牌故事才是關鍵

一些公司一般會從品類著手，通過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方式在產品同質化的情況下，很容易被淹沒。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來篩選和抓取有用的信息進行表現。
LOGO設計的表現，要么關聯品牌的產品，要么關聯名稱，要么關聯文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準確性。

比如，漢堡王的標志，就是從產品出發，通過圖形表達，與產品或品牌名進行強關聯的范例。

二、從客群來說：單一客群的品牌要個性，復合客群的品牌要包容

如今大眾消費的主力軍是年輕人，無論哪一類品牌在品類之余，首先要考慮的是客群。
擁有單一、針對性客群的品牌，標志設計可以另類張揚、個性突出，以達到直接命中目標客群的目的；而品牌客群是復合型消費群體時，標志設計要簡潔、中性、包容程度高，避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。

三、從選址來說：商場店可突出性格，街邊店要注意兼容性

如今，商場方在招商時，一般會做一定的品類和品牌的篩選，各品牌既要有一定的目標客群重疊度，又要有各自的差異化。
因此，以商場店為主要目標的品牌，LOGO設計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示，這樣既能從商業中心的各種業態、各家餐廳中脫穎而出，又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌，標志設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大，要考慮復合型客群的接受度。

另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區域會對街邊店的門頭有統一尺寸、色調的要求，品牌標志要在不改變標志圖形及字體的前提下，通過店面設計、材質運用、字體大小等，來適應不同環境的使用需求。

另外，一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。
商場店至少要保證在20米內能清晰地識別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內能清晰識別。

四、從辨識度來說：IP傍大牌，LOGO設計也可傍大牌

為了方便消費者認知、產生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關張”打造品牌IP。

LOGO設計也一樣，把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造，就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號。

消費者對標志有一個從識別到認知的過程，識別是最基礎的。品牌名稱的字體設計，不能因為追求獨特或設計感而讓消費者難以辨認。商業設計最基本的要求，始終是為傳遞信息服務。

來源：視維品牌　歡迎分享，轉載請注明出處！

上一頁：喜茶新開了一家粉色主題店，設計真的非常少女了下一頁：那些我們設計過的快消品包裝

相關資訊

聯系：

行業關鍵詞：