正如很多企業的管理者都碰到了中年危機一樣，很多品牌也撞上了中年墻，核心消費者逐步老去，品牌活力逐步下降，品牌無法提供適應新消費形態的產品……

對于品牌管理者而言，各自面臨的問題各不相同，但卻想到了一個共同的解決方案——品牌年輕化。

歷史上，品牌曾經是大部分品牌企業的核心驅動力量，所以當業務成長困難甚至下滑時，我們自然地認為我們的品牌力量不足，應該是老了，于是年輕化成為必然。
有一些品牌就將品牌年輕化這一招用得如魚得水，我們一起來看看~


一、產品年輕化——必須重視根本需求

好的產品向來是買賣成交的前提。而對于時尚消費占主力的時代，將產品年輕化，才能更好的霸占市場，維持長期盈利。
這一點，中國老字號“百雀羚”可以給個很好的借鑒。
大家都知道，我們的國產品牌“百雀羚”曾經經歷了一段很長的低迷時期，原因就是品牌古老，產品老齡。提到百雀羚，很多人還是只會想起那款經典的鐵盒香脂。即使2000年改制成為民營企業后，不斷擴充產品線，很多產品還是“養在深閨人未識”。

在如此舉步維艱的狀態下，百雀羚終于找到了一個突破口-迎合年輕消費者，將產品年輕化。百雀羚將提煉出的“天然草本精萃原液的活性物質——五行能量元”應用于五行草本系列產品，在配方上，將油膩的膏體變為清爽型，香味也以清淡為主，極力迎合年輕消費者的追求。
放下身段，迎合時代的主旋律，極力追捧年輕消費主力軍，百雀羚終于為自己迎來了品牌路的第二春。如今的百雀羚已經重回一線品牌，產品遍布各大消費專柜，也深得年輕消費者的喜愛。

二、外形年輕化——必須重視顏值經濟

品牌也有顏值，產品外形是品牌給人的第一印象，與時俱進的品牌形象是產品走進消費者內心的敲門磚，不僅如此，它往往也決定了品牌未來的發展。
今年8月份，老品牌王老吉推出一款黑涼茶，瓶身設計一改常態，形象又上升到了新高度，一時間引爆飲品行業。

黑涼茶的創新設計融合了二次元、宅、游戲手柄、貓咪等代表年輕人態度的多種元素，瓶身文案則又制造出符合年輕人消費的場景：玩樂、加班、旅行、聚會、休閑五大場景，大大刺激了年輕一代消費者的購買欲。
作為品牌來說，靈魂就是排他，讓別人在記住自己的同時忘記別人，不得不說，王老吉這次的高級黑，震撼了年輕人的心。

三、溝通深入人心——不能忽視消費者的情感需求

然而單單保持顏值是不夠的，偶爾也需要放下身段。隨著消費升級，90后、00后成為消費市場的主力軍，因此品牌需要注重無形的消費體驗，主動與年輕消費群體溝通，產生情感共鳴，增強消費者與品牌的親密度，從而給消費者展示出一個更加完整的品牌形象。

近年來，繼江小白之后，廣告圈、朋友圈逐漸刮起了走扎心文案路線的熱潮，好比近期的紅星二鍋頭、五糧液、農夫山泉等走向年輕人的品牌文案，紛紛刷屏，受到網友的大大好評。與此同時，無形之中，走心的文案反映的是消費者在精神上和心理上對品牌的認同和期望。
單純的大量硬廣投放已經不再能夠打動消費者的內心，唯有深耕于內容，與品牌顏值巧妙結合后，產生化學反應，才能更加深入人心，愉悅更多消費者。

除了以上的品牌年輕化秘訣，還有就是品牌在渠道傳播中須得看準年輕消費者追捧的風向標，隨時變化，及時改變策略。

所以，品牌保持年輕的秘訣就是對產品整套體驗的打磨，市場傳播中對消費者感受的揣摩。品牌的運作向來是一個任重而道遠的過程，企業人也一直在摸索、實踐、探討，但是順應時代潮流，迎合年輕消費主力軍，這一招，總是百試不爽！