離2018年的春節已經不遠了，很多商家都開始準備各種新年禮盒、海報、賀卡等等，我們觀察其中的文案，多數是陳舊的新年賀詞，年年如一日，如何把新年文案寫出新意，我們大家應該好好思考了。
一、接地氣可取嗎？
隨俗很多本土商家品牌很抗拒“隨俗”，覺得傳統守舊又沒有新意，很難吸引用戶。但事實卻并非如此，其實“俗”的另一個名字叫“接地氣”。
春節嘛，非要整得“高大上”，結果就是一般百姓領會上不去，高端階層又覺得沒意思，豈不是得不償失。其實都不如“隨俗”來得好用又見效。
下面就是幾個“隨俗”隨的很到位的案例，大家自行感受一下。
1.日歷類
黃歷這個大概屬于老一輩人的物件，雖缺乏了時代感，但卻飽含情感。如今不少家庭在春節來臨之際依舊會買上一本放到家中。選擇該類型海報作為基本設計好處有三：有“年”的符號意義；有神秘色彩，有可創意空間;它的宜和忌，給品牌和創意提供了很好的嫁接空間。
2.春聯型
不知你有沒有發現，春聯這個只屬于春節時期才能見到的小東西；雖然平日不怎么起眼，但是逢年過節商城、街道、自家門前、電視上、朋友圈中都會頻頻出現。一副對聯也是可以寫上不少字呢，這正是好文案的棲息地呀！ 
3.年俗型
節日習俗是區分不同地區的一個方式。雖然南北飲食、文化均有差異，但春節的習俗大相徑庭。提起春節，每個人都能說上來一些家鄉習俗，所以品牌拿習俗做文章，不失為一種非常保險的親民方式。
年俗雖然相對于前兩個用起來更簡單，所以也容易千人一面，需要在設計上花功夫找到品牌結合的特色。 
二、脫俗 —— 出淤泥而不讓
脫俗就是要超凡脫俗，就是要放縱不羈，就是要跟外面那些俗氣的品牌不一樣!
1.鬼畜型
“年”是古代中原神話傳說中的惡獸。
相傳古時候每到年末的午夜，年獸就會進攻村子，人們利用年獸怕紅色、怕巨響、怕火光的三大弱點，放爆竹，貼門聯，驅趕年獸的進攻。
2.情懷型
平時刮風下雨，都一肚子情懷。大過年的，不搞點事情豈不是遺憾了。
假期到來前的日子里，人家都在置辦年貨，我們卻在在工作和搶票中度過。帶著期盼與時間做著最后的斗爭，這些酸酸地不可名狀的感情，姑且叫做情懷吧。 
看了以上的新年文案，是不是感到滿滿新意，不僅有趣、好玩，畫面設計也讓人眼前一亮，不論“隨俗”or“脫俗”，都是根據目標消費者的心理來制定的。同時需要好的文案和好的設計相結合，才能發揮最大的宣傳作用。
