商標要依據《商標法》掛號注冊后，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或公司的侵權仿照運用。商標的專用權是把握在注冊人手中的，商標注冊人能夠轉讓自己的商標，能夠經過法律手段防止別人侵權運用自己的商標。

但品牌則植根于廣闊消費者心中，品牌無窮的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信賴、偏好和忠實，假如一個品牌失掉諾言，失掉消費者的信賴，品牌則一文不值。